A parceria entre as duas marcas refor\u00e7a o apelo da tecnologia como objeto de desejo<\/p>\n
A Motorola iniciou nesta segunda-feira, 5, a veicula\u00e7\u00e3o da campanha para divulgar o Razr 60 e os fones Moto Buds Loop na cor Ice Melt, ambos com cristais Swarovski, estreando a plataforma de lifestyle Motorola Collections. A iniciativa marca mais um passo na estrat\u00e9gia da marca de se afastar do perfil \u201ctradicional\u201d de smartphones, dominado por tons s\u00f3brios de preto e cinza, e refor\u00e7a a aposta em edi\u00e7\u00f5es limitadas e colabora\u00e7\u00f5es com marcas de design e moda.<\/p>\n
Nos \u00faltimos quatro anos, a fabricante j\u00e1 havia dado sinais de que queria habitar esse territ\u00f3rio ao se aproximar de nomes como Pantone, na defini\u00e7\u00e3o de cores exclusivas para seus modelos, e da italiana Alcantara, conhecida pelos acabamentos premium usados na ind\u00fastria automotiva. Agora, a parceria com a Swarovski eleva a proposta ao patamar do luxo tang\u00edvel, transformando celulares e fones em objetos de desejo que combinam fun\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, est\u00e9tica fashion e apelo sensorial.<\/p>\n
\u201cOs smartphones s\u00e3o a pe\u00e7a de tecnologia mais pessoal que todos n\u00f3s carregamos conosco o tempo todo. Portanto, deveriam ser capazes de atender \u00e0s necessidades de autoexpress\u00e3o e estilo de vida que nossos consumidores desejam\u201d, pontua Ruben Casta\u00f1o, vice-presidente de design, marca e CX da Motorola.<\/p>\n
A cole\u00e7\u00e3o batizada de The Brilliant Collection inaugura a Motorola Collections com duas op\u00e7\u00f5es no mercado brasileiro, que chega oficialmente em 19 de agosto. O kit principal inclui o smartphone Razr 60, os fones Moto Buds Loop com assinatura sonora da Bose e um crossbody case transl\u00facido, todos na cor Pantone Ice Melt e cravejados com cristais Swarovski aplicados manualmente. O modelo de celular traz, inclusive, um cristal central facetado de 26 lados na dobradi\u00e7a e bot\u00f5es laterais que refor\u00e7am a est\u00e9tica joalheira.<\/p>\n
Al\u00e9m do kit, a linha ter\u00e1 tamb\u00e9m os Moto Buds Loop na cor Pantone French Oak, op\u00e7\u00e3o para quem busca apenas o acess\u00f3rio de \u00e1udio em vers\u00e3o sofisticada. Os fones trazem design inspirado em piercings, tecnologia CrystalTalk IA para clareza em chamadas e at\u00e9 37 horas de autonomia com o estojo de recarga.<\/p>\n
Com a iniciativa, a Motorola aposta na narrativa de que tecnologia e lifestyle podem se fundir em experi\u00eancias multissensoriais \u2013 conceito que tem sido explorado em segmentos como moda e automotivo, mas que ainda engatinha no universo de smartphones. \u201cMais do que dispositivos, s\u00e3o objetos que expressam estilo de vida\u201d, resume o conceito da marca ao lan\u00e7ar uma s\u00e9rie de colabora\u00e7\u00f5es futuras sob o selo Collections (embora n\u00e3o tenha sinalizado quais seriam as pr\u00f3ximas).<\/p>\n
A estrat\u00e9gia dialoga com movimentos recentes do mercado global de tecnologia, que tem buscado novas formas de premiumiza\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o, em especial em categorias que enfrentam maturidade e competi\u00e7\u00e3o acirrada. Ao transformar um smartphone dobr\u00e1vel em uma pe\u00e7a com brilho de joalheria, a Motorola sinaliza que pretende disputar espa\u00e7o n\u00e3o apenas na prateleira de eletr\u00f4nicos, mas tamb\u00e9m na vitrine do lifestyle.<\/p>\n