Com o pós-pandemia, a experiência do ao vivo ganhou força no mercado de marketing. Motivada sobretudo pela carência de conexões reais marcada pelo período de isolamento, uma nova tendência no mercado começou a ganhar espaço e duas grandes marcas decidiram unir suas expertises para tirar projetos do papel: a MSP Estúdios, uma empresa consolidada no entretenimento, e a Inhaus, agência especializada em live marketing, que já estudava uma possível atuação no mercado infantil.
Conhecida hoje como uma empresa multimídia, presente em diversos canais e setores — somando 300K de seguidores no Instagram, mais de 20M de inscrições no Youtube e cerca de 103,6K de seguidores no TikTok — a MSP Estúdios começou em 1959 como “Bidulândia Serviços de Imprensa”, fundado pelo cartunista e escritor Mauricio de Sousa. Anteriormente Mauricio de Sousa Produções, estreou como um estúdio focado em produções de histórias em quadrinhos da Turma da Mônica e, com o tempo, diversificou seu conjunto midiático até se tornar um dos maiores conglomerados de entretenimento infantil do país, com mais de 3000 produtos licenciados.
A parceria se iniciou em outubro do ano passado, com o “Picnic da Turma da Mônica”, que em dois finais de semana movimentou cerca de 50 mil pessoas no Parque Villa-Lobos, na capital paulista. “Foi um enorme sucesso e a partir daí que começamos a querer aprofundar cada vez mais nossa parceria”, comentou Mauro Sousa, diretor-executivo da MSP Estúdios. “Inclusive, foi onde enxergamos uma possibilidade de iniciar um projeto fonográfico”, complementou.
Com os ideais éticos e criativos alinhados e a vontade de fazer acontecer, o “Arraiá do Chico Bento” deu sequência aos planos da colaboração e contribuiu ainda mais para a entrada da MSP no novo mercado. As marcas trabalharam a imagem de Chico e sua Turma de forma estratégica, para levar o entendimento ao público de que são propriedades intelectuais paralelas à Turma da Mônica e, além disso, exploraram ainda mais o personagem “queridinho” — uma pesquisa da Omelete Company (2024) constatou que 87% dos jovens entre 18 e 30 anos reconhecem Chico Bento e associam a ele sentimentos de “infância”, “brasilidade” e “afeto”. “Aproveitamos que 2025 é o ano do Chico e começamos a desdobrar várias ações e trabalhos em cima disso. Buscando uma verticalização 360 do projeto, iniciamos a ideia de desenvolver um álbum com músicas e uma temática 100% voltada para o universo dele”, explicou Luiz Restiffe, sócio-diretor da InHaus.
O projeto fonográfico já lançado, apresenta Chico e os amigos Rosinha, Zé Lelé, Hiro e Tabata reinterpretando canções para crianças em uma coletânea que inclui composições de Gilberto Gil, Luiz Gonzaga, Caetano Veloso, Alceu Valença e da banda BaianaSystem. Reunidas em um EP disponível nas principais plataformas de streaming, as faixas de “Chico Bento – Interiores do Brasil” contam com versões de músicas como “Qui Nem Jiló”; São João, Xangô Menino” e “Flor de Tangerina”. Selecionadas com o intuito de unir e trazer identificação ao público, os clássicos da música brasileira carregam, sobretudo, o DNA do match da parceria: conexão. “A gente realmente quer apresentar a cultura do país através de personagens que são patrimônio cultural também”, pontuou Mauro.
A atuação no segmento vai além da produção sonora com o álbum do Chico Bento. Em um trabalho a quatro mãos, as empresas assumem desde a direção criativa, estratégia musical, produção, distribuição, branding até o desenvolvimento de experiências ao vivo. “Fonogramas são apenas o começo. Vamos explorar shows, ativações com marcas e projetos imersivos que conectem os personagens a novos públicos”, destacou Luiz. Os próximos passos da parceria ainda não têm data, mas já movimentam expectativa no público.
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Fonte: Forbes