Ana Kirsten – Designer Gráfico Sênior & Diretora de Criação da Visual Image

1) Como você entrou no licenciamento (ou como o licenciamento encontrou você)?

Há mais de 25 anos comecei a atuar na Mauricio de Sousa Produções, onde meu foco em produção e direção de arte rapidamente me levou a colaborar nos projetos de aplicação de marca e branding da Turma da Mônica. Essa imersão natural no universo editorial e de produtos levou à minha transferência formal para a área de licensing em 2004, quando comecei a coordenar o desenvolvimento de produtos licenciados, passando depois a liderar também a direção de arte em comunicação e design.

2) Qual é a sua rotina na posição atual?

Atualmente, em transição de carreira e buscando recolocação, tenho como rotina: Captação de projetos e clientes para minha empresa, estruturando propostas de design e licensing; Desenvolvimento de projetos próprios de branding e storytelling para possíveis parceiros. Atualização do portfólio no Behance com cases de licenciamento e direção de arte; Networking ativo com profissionais de mídia e licenciamento em grupos de LinkedIn; Mentoria voluntária a designers juniores.

3) Qual é a sua maior realização pessoal ou profissional?

Liderar por 28 anos a direção de arte de produtos licenciados da Turma da Mônica, criando identidades visuais, embalagens e campanhas que se tornaram referência no mercado nacional de licenciamento infantil.

4) Quais são as tendências ou mudanças mais significativas que você viu no negócio nos últimos anos?

• Projetos que nascem em plataformas online e apps antes do físico. • Co-branding de edições limitadas • Sustentabilidade em produtos licenciados • Experiências imersivas – integração de realidade aumentada e storytelling transmedia para engajamento do público.

5) O que te mantém acordado à noite? Qual é o seu maior desafio atualmente?

Reintegrar-me ao mercado de licenciamento com diferenciais atuais, provando que minha longa experiência pode se traduzir em valor imediato para novas equipes e projetos.

6) Na sua opinião, qual é a principal habilidade que todo executivo de licenciamento deve ter para ter sucesso?

Visão estratégica de marca: habilidade para converter personagens ou propriedades intelectuais em portfólios de produtos que equilibrem apelo emocional, viabilidade de produção e coerência com o posicionamento de mercado.

7) Qual foi o melhor conselho que você já recebeu ou qual é a sua frase favorita?

Design não é só o que se vê, mas o que se faz sentir. (Lembra-me de que cada produto licenciado deve contar uma história e criar conexão emocional).

8) Qual é o seu case de sucesso favorito no licenciamento?

O redesign da Turma da Mônica: repaginamos personagens clássicos com estética contemporânea, ampliamos o mix de produtos e canais de venda, gerando impacto significativo em visibilidade de marca e vendas.

9) Se você não estivesse no mercado de licenciamento, o que estaria fazendo agora?

Provavelmente liderando direção de arte em estúdios de criações infantis ou em startups de educação digital, aplicando branding e storytelling para públicos infantojuvenis.

10) O último produto licenciado que comprei foi… ?

Recentemente comprei para meu sobrinho um caderno da Turma da Mônica/Jandaia produzido em papel reciclado.