O SETOR
O QUE É LICENCIAMENTO
Licensing ou licenciamento é o direito contratual de utilização de determinada marca, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada, que pertença ou seja controlada por terceiros, em um produto, um serviço ou uma peça de comunicação promocional ou publicitária.
Esse direito é concedido por tempo limitado em troca de uma remuneração, normalmente definida como um percentual aplicado sobre o valor gerado com as vendas ou a prestação de serviços que utilizam esse licenciamento.
No Brasil, o termo correto para referir-se à remuneração sobre os direitos de propriedades industriais e marcas é royalty. Para personagens, celebridades e obras artísticas, o termo indicado é copyright, equivalendo a direito autoral (moral e patrimonial).
Alguns dos principais benefícios do licenciamento
- Reconhecimento do público-alvo
- Diferenciação em relação aos concorrentes
- Rentabilidade através de margens mais altas pela força da marca
- Entrada facilitada nos canais de distribuição
- Fortalecimento da marca da empresa
O Setor no Brasil
Não há uma pesquisa oficial que endosse tais números do setor de licenciamento no Brasil. Os números apresentados a seguir são estimados.
Segmentos que mais utilizam Licenciamento
1º Confecção / 2º Papelaria / 3ºBrinquedo / 4º Personal Care
O Brasil está entre os seis países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. Estados Unidos, Japão, Inglaterra, México e Canadá estão entre os mais expressivos.
Taxas de Royalties sobre o preço de venda no Varejo:
- Alimentos e Bebidas: 3 a 6%
- Confecção: 7 a 14%
- Higiene e Beleza: 5 a 8%
- Brinquedos: 8 a 12%
- Cama, Mesa e Banho: 6 a 10%
- Acessórios: 7 a 10%
- Volta às Aulas: 8 a 12%
- Calçados: 8 a 12%
- Editorial: 4 a 8%
- Artigos de Festas: 8 a 12%
- Artigos de Bazar: 7 a 10%
- Eletrônicos: 8 a 10%
- Serviços: 10 a 30%
Faturamento no Varejo
- Faturamento 2024 (R$): – crescimento de % em relação ao ano anterior.